OCPC投放常見問題以及信息流推廣出價維度優化!

作者:小楚 來源:楚漢網 2020-12-02 20:20

最近聽到最多的問題就是關于OCPC,今天就給大家分享一下,自己結合大家的問題總結了這10個問題,以及信息流推廣出價維度優化!???????希望可以幫到你們。

OCPC投放常見問題以及信息流推廣出價維度優化!
OCPC投放常見問題以及信息流推廣出價維度優化!

一、是全賬戶用一個投放包還是分包?

本人認為這還得要看賬戶架構,如果投放的項目比較多的話,建議分包投放,這樣的話可以控制不同項目的成本,還可以有針對性的去優化某個項目。如果用一個投方包的話,優化起來比較麻煩,如果出現問題做出調整的時候,很有可能影響整個賬戶的效果。

二、新戶適合跑OCPC嗎?

個人覺得新戶是不適合跑OCPC。因為OCPC是需要一定的賬戶數據積累來定適合賬戶的模型,才可以進行實現轉化。新戶是沒有數據積累的,要是直接跑的話可能剛開始就會出現跑不出去的情況。

三、賬戶結構對OCPC的影響大嗎?

賬戶結構是指對賬戶結構的細分情況,大致的有以下的情況:

①賬戶按照項目來分計劃,計劃下不用的詞性分不同的單元。

②賬戶按照項目來分計劃,但是同一個項目可能會有多個計劃,這是因為一個項目根據不同的詞性和客戶意向階段來做計劃,然后每個計劃按照不同階段所屬的不同詞性來分單元。

③賬戶按照項目分計劃,但是每個計劃下面的單元很多,每個單元的詞性又很復雜。

這三種情況,要是都用OCPC的話是沒有太大的影響,因為OCPC的匹配方式是智能匹配方式,所以不管是細分還是不細分,它的匹配情況基本是差不多的。

最大的區別在于分析和優化

①如果賬戶不細分,可能會影響到其他關鍵詞的投放效果和對轉化成本的調整,而這關鍵詞還會存在與很多個計劃,要是調整的話就會牽扯到很多計劃。如果對賬戶進行細分的話,調整帳戶計劃或單元的時候就有了針對性了,對其他計劃不會產生影響。

②在分析賬戶數據或者統計數據時,賬戶細分就可以佷清楚的看到各個計劃、單元、關鍵詞的轉化情況和投放效果,讓整理賬戶、分析賬戶更快,調整也會更有針對性。

四、調整創意會對OCPC產生影響嗎?

個人覺得會有影響的,建議調整創意的時候遵循“少量多次”的原則,爭取把對OCPC的影響降到最低。

五、調整落地頁會對OCPC產生影響嗎?

會的,計劃中不管做什么調整,都會有一定的影響的,落地頁建議“少量多次”。

六、是不是所有的賬戶都適合跑OCPC?

以目前的情況來說,你的預算允許的情況下,建議還是跑OCPC,因為從OCPC剛出來的時候,百度就已經把流量都傾斜到OCPC了,所以OCPC更容易獲量。

七、OCPC現在有很多種,怎么選擇?

現在的OCPC有數據累積進二階,低門檻進二階,再就是0門檻進二階。

①如果你的轉化量到達了進二階,最好還是繼續積累,當然了在進二階之前,CPC要跑得好一點,這樣進二階后會更加穩定。

②0門檻的話,我現在就在用,它是有一周左右的學期期的,也就是一個模型的積累階段,是通過這期間對帳戶的表現來學習和判斷的,這樣才會形成一個成熟的模型。對于一些轉化量不足以數據積累進二階的,這是一個好的選擇。

③低門檻的投放我沒嘗試過,等有了經驗再和大家分享。

八、進了二階之后點擊單價非常高,怎么辦?

①用了OCPC之后,應該先去看這個投放包的轉化和轉化成本,不建議太在意關鍵詞的報價,一個賬戶最關鍵的就是獲取客資了,最重要的是關注轉化和轉化成本。

②如果這個詞確實異常高,需要調整。先看看這個詞最近一段時間的消費和轉化是不是成正比,如果不成正比,建議先暫停一段時間,可以先跑別的同性質的詞匹配方式來試試。

九、OCPC昨天的轉化成本合理,今天突然爆炸怎么辦?

① 先看看賬戶是不是最近調整比較頻繁,調整幅度大,賬戶增加很多否詞,刪除和暫停計劃、關鍵詞這樣的操作對于OCPC來說屬于負向操作。

② 再去對比一下昨天的消費情況,看看計劃,單元,關鍵詞是否異常,消費是否都集中到一個時段。

十、開了OCPC之后真的就托管,不用管了嗎?

不管是開不開OCPC,這個賬戶的分析和管理也是必須得有的,因為數據分析始終都是競價的基本,優化的幅度和方向都是通過賬戶的數據來進行的。還有就是落地頁的即時更新,在不同的情況下也應該根據賬戶的數據分析對落地頁進行優化和調整,落地頁也可能直接影響著后端轉化效果的。

以上就是關于OCPC一些的常見問題以及一些老范個人的看法,希望能幫助到大家,如果有歧義的地方,歡迎交流指正。

信息流的根本就是流量,有了流量才能有轉化,不在乎流量的推廣方式都是耍流氓,沒有流量的推廣效果絕對不會好。

下面老范就帶大家一起簡單的來從出價這一方面來講解信息流賬戶的起量技巧,讓錢花在刀刃上。

出價維度優化

01. 新計劃高出價:時刻觀察賬戶,隨著數據走勢上揚和穩定趨勢,逐步降價。隨時觀察賬戶數據,每2-5分鐘看一次,防止賬戶爆量起飛;

02. 大圖不同素材建議出價:視頻>大圖≥組圖>小圖,IOS計劃的出價要高于安卓的,蘋果用戶要比安卓用戶要少;

03. 實時觀察分析轉化成本、轉化量級、點擊率、轉化率情況,更改出價,并即時調整;

04. 展現低于正常水平,提價操作后沒有變動的話,就可以考慮更換素材和新建計劃。

TIPS:對于ocpx計劃,先要有個沒明確的成本,能接受的成本是多少。出價時可以以該值為上限調整出價。

對于CPC計劃時,找到一個轉化好的單元時,每天可以適當的提高5%的出價進行放量,一直到成本接受不了為止,進行回調。其實,出價只是影響廣告曝光的要素之一。


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