百度競價如何快速上手老賬戶?百度競價老賬戶操作指南

如何快速上手老賬戶？今天我和大家分享一下，準備工作做完之后，正式的開始面對工作，要從哪些方面去入手？百度競價老賬戶運營指南干貨！

百度競價如何快速上手老賬戶?百度競價老賬戶操作指南

1、人群分析

人群方面，我們可以從以下9個方面入手：時段、地區、設備、性別、年齡、學歷、職業、收入、興趣愛好；通過以上用戶屬性、生活習性、消費行為分析之后，我們可以對受眾做出一個更具象化的標簽分類。

這樣做的好處是，可以讓我們的營銷更加精準，能夠讓我們對整個賬戶的投放結構有一個更精確的規劃，讓每一個關鍵詞的投放更具有針對性和目的性。

2、效果分析

（1）掌握賬戶的大方向：投放地域、投放時段、預算分配。

投放地域：決定了我們的受眾情況，也就是上面說到的9個方面。

投放時段：看消費集中在哪個時段，這個時段轉化效果好壞。

預算分配：主營業務消費占比多少，不是主營的消費占比多少。

剛接手老賬戶的時候，一定要先把握賬戶的大方向，然后再開始優化，否則可能做了很多的無用功。

（2）掌握賬戶整體的流量結構

用戶購買的四個階段（決策、對比、了解、萌芽）和我們的流量質量（高質量、中質量、低質量）相對應。

決策：這一階段的量少，競爭激烈，用戶的意向程度高。這一類的人群，一般都是對產品或者品牌有了一定的了解和信任，也具有一定的購買傾向，這類人群的轉化最高。

對比和了解：這一階段的用戶量居中，同時意向程度也是居中，針對這類人群，我們可以制作更有針對性的落地頁來使之轉化。

萌芽：這一階段的量比較大，但是意向程度是很低的，大部分是處于一個對產品或者品牌懵懂的一個狀態，所以我們一定要把控好這部分流量的消費，以免造成浪費。

這一步的分析，是讓我們對整個賬戶的流量有一個很好的掌控，所謂“錢花在刀刃上”。

（3）確定賬戶的優化操作

導出賬戶近三個月-六個月的數據報告，然后去具體分析。

時段：預算是否在投放時段內平均消耗，錯過了流量高峰的時段。

匹配：這部分詞匹配了一些垃圾的流量導致轉化差，縮小這部分詞的匹配方式，獲取更精準的流量。

消費：如果這部分詞消費集中在某一個時段，看看進來的訪客是否正常，是否是被惡刷的，對于惡刷的，我們可以在商盾功能里面進行對這部分訪客的IP進行屏蔽；

創意：創意是否沒有戳中用戶的痛點，是否沒有突出我們產品的賣點，這里說一下，我們所投放的關鍵詞和創意是相輔相成的，也和我們用戶的購買階段是一一對應的，更有針對性的創意才能促進轉化。如果不會寫，可以參考一下同行的。

落地頁：還有就是我們的落地頁，能否打開，打開速度如何，用戶體驗如何，是不是頁面不具有針對性，針對不同意向階段的人群，制作具有針對性的頁面。

注：確定了我們的優化方向以后，我們可以單獨搭建幾個新計劃來測試我們的優化方向是否正確，千萬不要直接對老賬戶進行大刀闊斧的調整，后果不堪設想。

以上就是分享給大家一個大概的分析思路，更多的細節我會在以后的文章中持續更新，謝謝！

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