百度競價OCPC二階優化思路

今天來聊聊百度競價ocpc二階的優化思路，結合近期負責的項目做一個復盤與記錄。相信絕大部分的SEMer跑ocpc是為了提量，不過任何技巧萬變不離其宗，任何模式都得遵循。

百度競價OCPC二階優化思路

所以擴量必須從展現、點擊率、轉化率這幾個維度去優化。

展現量

提升展現有很多方法，但最快最有效的當數提升CPA，在保持競爭力的同時預算消耗會加快。幅度不建議太大，一般情況下以10%-20%的幅度操作，這時候通過計劃預算去控制流量與轉化是一個不錯的提量技巧。

提展現很多同學可能會想到拓詞，不過在ocpc二階拓詞有一個過渡期，這個階段從一周到半個月不等，對后期的展現是有一個數據上的提升，拓詞對提升流量與轉化量有明顯的作用，因此拓詞在二階基本上是十天半個月進行一次，后面文章中會寫寫二階的正向操作有哪些；

點擊率

百度競價OCPC二階優化思路

提升點擊率的方法跟cpc階段沒什么不同，賬戶足夠細分，結合業務與人群，通過撰寫個性化創意對提升點擊率有極大的幫助，這里涉及到賬戶的把控能力，進入ocpc二階之前比較完善地優化好賬戶；另外配置多樣的高級創意，對點擊率也有比較明顯的提升。

轉化率

轉化率必須關注落地頁漏斗指標

百度競價OCPC二階優化思路

如果有條件的話盡量做到對每個指標通過數據去統計分析，多分析這些指標有哪些因素影響，例如抵達率會受到頁面加載時間等因素的影響；瀏覽指標需關注頁面瀏覽時間、跳出率等因素；點擊指標可以通過熱力圖，點擊較多的保留，沒人點擊的按鈕多思考怎么優化，頁面需要對這些指標做持續優化。

優化落地頁其實有很大學問，其中比較重要的一點是創意與落地頁的相關性，后面再詳細談談賬戶與落地頁策劃是如何相互影響的。

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