百度競價OCPC二階優化思路

作者:小推 來源:營銷公司 2020-12-05 19:19

今天來聊聊百度競價ocpc二階的優化思路,結合近期負責的項目做一個復盤與記錄。相信絕大部分的SEMer跑ocpc是為了提量,不過任何技巧萬變不離其宗,任何模式都得遵循。

百度競價OCPC二階優化思路

百度競價OCPC二階優化思路

所以擴量必須從展現、點擊率、轉化率這幾個維度去優化。

展現量

提升展現有很多方法,但最快最有效的當數提升CPA,在保持競爭力的同時預算消耗會加快。幅度不建議太大,一般情況下以10%-20%的幅度操作,這時候通過計劃預算去控制流量與轉化是一個不錯的提量技巧。

提展現很多同學可能會想到拓詞,不過在ocpc二階拓詞有一個過渡期,這個階段從一周到半個月不等,對后期的展現是有一個數據上的提升,拓詞對提升流量與轉化量有明顯的作用,因此拓詞在二階基本上是十天半個月進行一次,后面文章中會寫寫二階的正向操作有哪些;

點擊率

百度競價OCPC二階優化思路

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提升點擊率的方法跟cpc階段沒什么不同,賬戶足夠細分,結合業務與人群,通過撰寫個性化創意對提升點擊率有極大的幫助,這里涉及到賬戶的把控能力,進入ocpc二階之前比較完善地優化好賬戶;另外配置多樣的高級創意,對點擊率也有比較明顯的提升。

轉化率

轉化率必須關注落地頁漏斗指標

百度競價OCPC二階優化思路

百度競價OCPC二階優化思路

如果有條件的話盡量做到對每個指標通過數據去統計分析,多分析這些指標有哪些因素影響,例如抵達率會受到頁面加載時間等因素的影響;瀏覽指標需關注頁面瀏覽時間、跳出率等因素;點擊指標可以通過熱力圖,點擊較多的保留,沒人點擊的按鈕多思考怎么優化,頁面需要對這些指標做持續優化。

優化落地頁其實有很大學問,其中比較重要的一點是創意與落地頁的相關性,后面再詳細談談賬戶與落地頁策劃是如何相互影響的。


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