百度競價關鍵詞質量度三要素,剖析每個要素的優化技巧

作者:小推 來源:營銷公司 2020-12-05 19:33

關于關鍵詞質量度迷之公式,關鍵詞質量度是關鍵詞、創意、落地頁相關性等維度綜合決定的產物,呈現的得分是近一段時間廣告質量得分,反應用戶對你的廣告的認可程度,理論上來說質量度高的關鍵詞可以以較低的價格獲得較好的排名,不過因當前競爭環境的變化與用戶的實際需求,在我看來沒有統一準確的指標去衡量關鍵詞質量度。

百度競價關鍵詞質量度三要素,剖析每個要素的優化技巧
百度競價關鍵詞質量度三要素,剖析每個要素的優化技巧

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關鍵詞質量度由【預估點擊率】、【創意相關性】、【落地頁體驗】三要素組成。每個要素會有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三種得分。每個關鍵詞會根據三要素的得分匯總得到一個1-10之間的關鍵質量度總分。

下面將從關鍵詞質量度三要素方面深入剖析每個要素的優化技巧。在實際投放過程中這三個要素互相制約且相互影響。

百度競價關鍵詞質量度三要素,剖析每個要素的優化技巧
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預估點擊率可以理解為用戶看到你這條廣告可能的點擊概率,因此針對賬戶關鍵詞的預估點擊率低于平均建議通過以下幾步優化:

1、增刪詞,增加與業務相關性高的關鍵詞,根據分析報表刪除效果不好或者與業務相關性較低的關鍵詞;

2、對于轉化較差但相關性較強的關鍵詞,建議針對關鍵詞所在單元豐富創意與圖片、子鏈樣式與閃投高級樣式;

3、合理使用通配符及數字、特殊符號等對預估點擊率的提升有一定的幫助、

在投放過程中對關鍵詞點擊率與創意點擊率都必須有自身的把控能力,不管投放任何業務,在周級別的數據報表中,表現較好的點擊率都維持在較高的水平,所以可以把這個數據作為大方向參考,再細化到賬戶里的計劃、單元,再具體到詞上面去針對性優化。

百度競價關鍵詞質量度三要素,剖析每個要素的優化技巧
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關鍵詞與創意相關性若低于平均,說明廣告沒有戳中用戶需要的點這種情況下,可以考慮采取以下方式進行優化:

1、優化創意標題,使用關鍵詞通配符,保證切中用戶需求且語句通順;

2、細分關鍵詞,針對詞性與業務撰寫創意;

3、根據搜索詞報告,對匹配方式較為寬泛的關鍵詞,合理添加否定詞。

百度競價關鍵詞質量度三要素,剖析每個要素的優化技巧
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關鍵詞與落地頁內容的相關性低于平均水平,極大可能會出現有點擊沒有轉化的情況,那怎么去優化落地頁呢?

1、優化落地頁加載時間,更快的看到頁面內容可以很好地提升用戶體驗,可以快速地滿足用戶的搜索需求;

2、優化落地頁的承載,落地頁的關鍵詞承載是有限的,不同的細分業務使用內容對應的落地頁可以有效提升轉化;

3、優化落地頁內容,內容盡量做到詳盡且專業,能夠很好地解決用戶的需求是評判落地頁是否及格的標準,后面再詳細寫一篇怎么策劃落地頁的文章。

最后總結一下,質量度相對來說是一個比較泛的指標,但它可以指導我們去優化詞、創意與落地頁,在關鍵詞方面,刪除低相關性的詞,增加高相關性的詞;創意方面要求我們撰寫激發用戶點擊行為的標題及圖片內容,點擊率是衡量創意是否優秀的標準;落地頁承載用戶點擊,也是起著轉化的載體。


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