推廣賬戶層級有哪些優化方法?投放后賬戶層級的維護及優化思路

作者:小推 來源:網絡營銷 2020-12-10 16:32

賬戶的每個層級該如何優化?推廣賬戶層級有哪些優化方法?投放后賬戶層級的維護及優化思路,下面從5個方面,給大家提供思路去解決這個問題!

推廣賬戶層級有哪些優化方法?投放后賬戶層級的維護及優化思路
推廣賬戶層級有哪些優化方法?投放后賬戶層級的維護及優化思路

一、賬戶層級優化

1. 每日賬戶整體成本及投產監控;

2. 連續2天以上賬戶成本處于成本上漲中,需要做詳細數據分析盡快采取優化調整

3. 對比整個大盤的成本及投產情況,清楚賬戶的優化空間。

二、計劃層級優化

對比消費占比80%以上的幾個計劃,每天做成本監控,每周進行投產監控。

三、單元層級優化

對消費占計劃消費80%的重點單元,可以將其當作計劃層級看待分析。

四、關鍵詞層級優化

關鍵詞成本高投產差

①利用四象限法,找出消耗高、成本高、轉化不足、無轉化詞,優化調整這些詞

② 拉長周期,查看動態平均成本:

若長周期內動態平均表現較好,可以適當提升出價優化;

若長周期內動態平均表現差,可以降低出價或暫停推廣。

成本高投產好

① 查看長期數據,動態平均成本可接受的話,可以持續觀察,利用四象限法,進行賬戶優化;

② 查看長期數據,動態平均成本超出接受范圍,利用四象限法進行優化。

成本低投產好

適當逐步擴流,加詞、擴匹配、提排名、優化創意等。

長尾關鍵詞

整體消費占比高的情況下,可根據長期動態平均數據,將投產差的降價處理。

五、搜索詞層級優化

搜索詞表現差

① 存在某個高消費搜索詞導致的成本高:精否該詞

② 存在某一類搜索詞消費高轉化低導致成本高:廣否這類詞

③ 搜索詞消費梯隊劃分(四象限法),可以暫時對無轉化象限進行精否(可單獨拎出來進行監控);

④ 搜索詞整體表現不好或暫時搜索詞層級無法操作,可以返回調整關鍵詞;

⑤ 從否詞來看,找出問題較多的關鍵詞所處的單元、計劃等。

搜索詞表現良好

定期查看表現優秀的搜索詞:

① 已有詞可給流量提升,如擴匹配、提排名、優化點擊率等;

② 如賬戶沒有此類搜索詞,可新增相關關鍵詞,給予推廣。


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