2020年內容營銷白皮書及項目落地方案和細節

作者:小推 來源:武漢SEO 2020-12-07 18:04

到底什么是內容營銷?如何從零開始內容營銷?小微企業是否也可以從零開始?我們知道“內容營銷”很重要,但是不知道怎么落地執行?等等一系列問題。

今天的分享就幫助大家解決上面的所有問題。

什么是內容營銷?

內容營銷是一種戰略營銷方法。通過規劃、生產、發布有價值的、有關聯的、持續性的內容來吸引、獲取和聚集匹配度高的目標客戶,最終改變和強化目標客戶的行為,推動商業轉化,最終帶來收益。

早在四年前小編開始關注并學習內容營銷體系,四年后的今天,內容營銷這個詞已經不再陌生,并通過兩家制造業企業的深度運營,逐步形成落地的營銷體系。

在2020年內容營銷白皮書中,有下面幾組重點數據:

2020年內容營銷白皮書及項目落地方案和細節

41%的受調查者表示,他們的組織有一個記錄在案的內容營銷策略,而去年這個比例只有21%,這表明他們更注重對內容營銷方法的戰略性 。

與一年前相比,65% 的制造業營銷人員說他們的企業在內容營銷方面取得了進步。

39%的制造業營銷人員說他們的組織/企業正處于內容營銷的的年輕階段

41%的制造業內容營銷人員報告他們的企業有記錄在案的內容營銷戰略,高于去年的21%.

62% 的制造業營銷人員認為,他們的組織會有優先在人們最有可能看到的內容時間和渠道發布相關內容。

近一半(48%)的制造業營銷人員報告他們的組織規模很小(或1人),內容營銷團隊服務整個團隊。

43%的制造業營銷人員說他們的組織有2個或更多的內部團隊成員

他們全職/致力于內容營銷。

……

白皮書中什么內容值得我們學習?

不同階段的企業,關注和學到的東西可能有所不同,小編把這本30多頁的白皮書的重點內容羅列一下,您再決定是否要靜下心來,仔細思考未來的營銷發展。

內容營銷的成熟度和成功度統計

內容營銷的戰略、關鍵和技術

內容營銷的團隊架構

內容的創建與分發

內容營銷的測量與目標(主要是考核方向)

內容營銷的預算與開支

內容營銷的重要問題與挑戰

內容營銷的方法論

之前是比較淺顯的和大家在探討有關內容營銷的大方向、趨勢,在實踐過之后,結合國內企業的現狀,小編發現,海外的統計也好,方法也好,渠道也好,架構也好,有可供參考的地方,但是絕不能完全照搬,需要根據不同企業的不同階段,建立整套的“內容營銷戰略”。

我們依然把“內容營銷”提升到企業的營銷戰略,甚至未來的成長戰略。

實踐過程中,內容營銷將會遇見的困難及解決方法?

領導層的阻力

領導層的思維局限性,不能夠意識到內容營銷的重要性,以至于整個系統推進緩慢。

在其中一家企業推進過程中,其中某一部門領導,因一直負責公司技術的研發,對于市場營銷、國際環境等并不過于關心,在配合度上總是存在問題。

解決方法:領導層的思維共創,提升整個領導層對于未來營銷的規劃參與度,使得每個人意識到內容營銷的重要性。

內容的創建

參與內容創建的人數非常之多,因為要將內容按照客戶的不同階段進行分層,讓每個崗位的人配合產生不同的有價值的內容,基本達到全員參與,這是一個推動的難點。

解決方法:根據崗位確定客戶服務的不同階段,確定服務價值,輸出服務內容,按照內容,用工具拓展不同的話題。

實施的細節與技術

這個問題是整個體系中最困難的,涵蓋了官網、社交、平臺、博客、郵件、客座文章、KOL,需要統籌內容的創建及內容的分發,也需要用到不同的工具,無論是生產內容還是分發內容,都經歷了魔鬼般的磨練,一次又一次的嘗試。

總之,小編一直陪著大家,在這個非比尋常的年份,無論嚴冬酷暑,為大家輸出最前沿的企業戰略方案,落地執行方案,也歡迎每個感興趣的人,加入到“內容營銷”的深入探討之中。


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